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Keep为何没造出刘?宏?

作者:admin 时间:2022-05-25 点击:
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  作者/闫烨

  编辑/魏晓

  一个有趣的传言说,最近每到晚上七点半,高校宿舍楼和居民区不够结实的板楼就会开始整齐地晃动。即便如此,也依旧没有人会举报邻居扰民,因为他们自己在被扰的同时,也同时在做着这些会“扰民”的健身操。

  而这一切,都只因为这个男人??刘?宏。

  近一个月来,这位已经50岁的台湾艺人在抖音直播间掀起了一股健身风潮。晚上七点半,这个原本是吃过晚饭后懒散地躺在床上刷手机的时间,刘?宏却凭借着极具魔性的健身操、出口成梗的说话风格以及BGM《本草纲目》成功地净化了那些懒惰的灵魂。

  据统计,短短一个月,刘?宏的抖音粉丝数已经达到了1842万,单周增长数就突破了500万,一场直播的同时在线数就能超过200万。他带领粉丝健身的直播录像不仅在抖音的流量密码,也近乎于“屠版”了小红书、微博等社交平台。

  很多人吐槽,要不了多久,广场舞之王非刘?宏版的《本草纲目》莫属,因为光是听到BGM就已经在拍腿了。也有网友表示,在刘?宏的带动下,家里60岁的奶奶和6岁的孙女都开始每周四天坚持跳“毽子操”了。

  只能说,看着这个生理年龄50岁、精神年龄30岁的肌肉教练,哪怕是多躺一秒、少抬一次腿似乎都是对他的不够尊重。

  于是,就在刘?宏一次次的“沉浸式”健身中,“刘?宏女孩”雄霸互联网,云健身也再次出圈。

  但这种出圈程度,却不可避免地让在2月刚刚递交上市申请的Keep略显尴尬。

  前有在小红书带领女孩们吃减肥餐的尹正,后有让200万人同时跺地健身的刘?宏,再加上在其他平台均可免费跟练的帕梅拉和周六野,以及时不时冒头的“彻爷减肥法”、“IU减肥法”……似乎所有平台都在抢keep的活,并试图取而代之。

  显然,在“健身”这个造星秀场中,Keep还没有能独立生产出自己的“刘?宏”。

  200万人同时跺地是一种怎样的体验?

  不出意外的,当刘?宏在短短三十多天的时间里,爆发式地抢走了李佳琦的“所有女生”后,后者终于坐不住了。4月19日晚,李佳琦在直播间里表演了一出“瓶子打不开需要刘?宏老师来开”的戏码。

  这也算是这对“谋财害命”组合的第一次梦幻联动。

  新抖数据显示,这个让“谁火cue谁”的李佳琦有着如此危机感的男人,在50场健身直播后,他在抖音的粉丝数达到了1842万,单周增长数就突破了500万。4月19日的直播观看人次高达2269.76万,同时在线人数最高突破了200万。

  在刘?宏“腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”的单押口号带领下,全国各地的200万人一起抬腿跺脚。

  在这些足够skr的口号带动下,刘?宏带领粉丝跳着他自己编排的毽子舞,踩中好友周杰伦的歌曲《本草纲目》、《公公偏头痛》中的每一个beat,时不时和自己老婆王婉霏穿情侣装秀一下恩爱,再为屏幕前每一个为体脂率焦虑的人灌输一些心灵鸡汤,肌肉教练刘?宏火速出圈。

  抖音显示,#刘?宏7天涨粉1000万#登上热榜,其个人账号健身相关视频登上了抖音娱乐榜和挑战榜,点赞量最高的也突破了77.4万。在小红书,刘?宏个人账号粉丝突破156万,视频点赞量最高的达到了5.1万,#刘?宏#相关笔记也高达2万+篇。

  刘?宏也并不端着架子,他亲自下场点赞评论了一些上传自己跳《本草纲目》视频的网友,让博主惊呼“今晚上直播间一定跟练”。

  一些网友吐槽:“周杰伦的《本草纲目》应该被列为禁播歌曲,因为一听就打DNA里想拍腿”、“刘?宏直播间或许是除了音乐版权平台外,唯一能听周董歌的地方了”。

  也有一些大学生表示,被疫情封在学校的这段时间,如果体育老师来不了学校就组织学生们一起跟着刘?宏做运动,SBOBET,大家边笑边瘦,挺快乐的。

  而在李佳琦终于坐立不安之后,同时成为“刘?宏的女孩”和“李佳琦的女生”的网友们也开始呼吁:让刘?宏带货,让李佳琦跳操,让他们俩一起“谋财害命”吧!

  百度指数显示,刘?宏的热度远超李佳琦,这也足够显示出他之于互联网的出圈程度。

  这个凭一己之力赶走几百万人懒癌的男人,也终于在“come on,动起来,别放弃,坚持下去!”的口号中,让人们想起他不再只是“小泡芙的爹”和“周杰伦好友”,更是一名十分合格的明星教练。

  Keep何时造出“刘?宏”

  当然,刘?宏并不是风靡全网的第一个健身教练。

  几年前,那个和刘?宏一样,一边微笑一边把腿举过头顶的健身教练叫做帕梅拉,人称“帕姐”的她在B站、小红书等平台都有自己的账号,至今每周还会上传跟练视频,以及为不同阶段的用户安排健身计划。

  同样和帕姐一样,凭借一款“改善斜方肌”视频爆火的周六野,不仅活跃在各个社交平台,还多次获得了B站的年度百大up。

  除了这些健身教练,一些简单的减肥法、减肥食谱也时不时登上各大平台热搜,带领热爱健身的人们保持好身材。

  爆火的健身教练一个接着一个,只不过这当中,却唯独少了国内唯一的“健身独角兽”Keep的身影。

  在Keep的主页中,充满了包括瑜伽、跑步、骑行等各种方式的运动,燃脂舞、减肥营、跳绳燃脂等各种形式的跟练视频也层出不穷,在其运动社区中,也从不缺少用户自发上传的锻炼视频。

  这之中的很多视频打开即可跟练,并且完全免费,既简洁又硬核。

  不过,这些视频始终缺少了一些能够风靡全网的元素。

  正如很多网友对刘?宏的评价:刘教练有一种沉浸感和陪伴感。Keep的健身视频更像是全AI打造,没有多余的“废话”??没有锻炼科普、锻炼重点,也没有一些闲聊接地气的话,显得过于程序化。

  或许是意识到了这点,Keep邀请了帕梅拉和周六野入驻。

  同时,为了增强用户粘性,Keep曾上线了“跑步领奖牌”的活动,号召用户用Keep计算跑步的公里数换取玉桂狗、库洛米等形象徽章。Keep也意识到其他平台的冲击,并开始有所动作。

  今年2月底,Keep向港交所递交了上市申请,力争成为“健身第一股”。

  招股书显示,Keep在2021年前9个月营收达到11.59亿元人民币,同比增长41.3%。其中,自有品牌产品在2021年前九个月营收达到6.39亿元人民币,同比增长33.7%,占据营收板块的55.1%。同时,截至2021年9月30日的9个月内,经营亏损为7.99亿元。

  随着刘?宏健身直播爆火,Keep也需要向资本市场证明,自身同样具备诞生自己的“帕梅拉”和“周六野”以及“刘?宏”的能力。

  就看Keep能否破局了。(来源:AI蓝媒汇)

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